月中旬，她发了个入赘求问帖，设定了一个“省城三甲正在编男”的要求，问行家这要求入赘够不敷格。
帖子原来中等无奇，谁知评论区霎时炸了。男的说这要求去相亲商场横着走，女的说入赘就得按入赘的法例来，屋子车子孩子姓氏全得从头订价。
几切切曝光正在24小时内实现，随后剧情反转，博主被扒出疑似团队运作，全豹事情从社会话题商量滑向流量狂欢的经楷模本。
紧接着“喷***”接棒。这种正在蛋糕上插燃烧烈酒、喷出半米高火焰的玩法，从外洋短视频平台传进来，赶疾正在小红书霸屏。效仿者从素人一起卷到小明星，直到一位参演过《尤物鱼》的女星翻车。
烈酒反噬，面部重度烧伤，毁容照片正在各大群散布。为了一条几十秒的短视频，搭进去一张脸。平台正在变乱爆发后火速清算相干札记，但侵犯曾经形成，流量这把刀终归睹了血。
终末一簇火苗来自平台本身的管束行动。4月27日，小红书揭晓AI管束新规，禁止诈骗AI天生虚伪账号、洗稿搬运，号称要“明朗社区生态”。告示语言苛肃，但用户评论区的高赞留言却是“先把那些卖赝品的真人号管管吧”。
三件事，外面看分离是社会话题、安定危机、平台自治，内核本来都指向统一个东西：小红书的实质管束和贸易逻辑，正正在面对很大的离间。
先说出圈逻辑。“云**”那类帖子为什么能爆？由于它精准踩中了性别对立这个流量暗号。
平台算法对高互动实质有自然的偏幸，评论区的决裂、站队、人身攻击，每一项数据目标都比安宁的分享雅观几个数目级。底层逻辑也很简便，由于如此可能让用户正在这个平台驻足时分更长，从而低落正在其他平台的操纵时分。
于是几个运营商们学会了这门技术：扔出争议见识，恭候两派互撕，收割完流量再冒充无事爆发。这不是个例，这是小红书热搜榜上固定上演的戏码。
再说猎奇驱动。“喷***”能火，是由于小红书的推选机制对视觉攻击力强的短实质至极友爱。一个15秒的伤害行动，比任何安定提示都更能留住用户时长。
平台当然不会主动说“你们去玩火”，但算法不会剖断实质的危机品级，它只真切这条札记的完播率、点赞率奇高，然后把它推给更众人。于是效仿链条酿成，直到产生不行逆的侵犯。
更深层的缘故，是平台陷入了紧张的内卷焦灼。小红书的用户增速正在放缓，月活安定正在3。5亿独揽，而要向资金商场讲出新故事，就务必正在用户时长和来往转化上继续冲破。
压力层层传导到实质需要端，创作家察觉，安然无事地分享生计曾经没人看了，务必加点“料”。这个“料”从最初的细致滤镜，进化到心思对立，再进化到肉体冒险。红线一次次被摸索，直到有人踩空。
抖音的算法和流量池碾压一概，它的电商GMV正在2024年到达3。5万亿元独揽，而小红书同期的电商来往额大约是4000亿元。
差异亲昵9倍。更障碍的是，抖音的海外营收正在2025年冲破30%，双轮驱动的营收组织让它有足够的弹药正在邦内商场打任何一场损耗战。
疾手固然体量略小，但2024年电商GMV也冲破了1。39万亿元，且不才重商场和直播电商的心智攻陷上比小红书巩固得众。小红书夹正在中央，上不去高端电商的场面，下不来接地气的成交结果。
更隐藏的威吓来自查找端。百度、微信都正在加码AI查找，用户异日可以直接问AI“3000元预算买什么洗地机”，AI给出基于全网评判的归纳推选，不再需求去小红书上翻几十篇真假难辨的测评。
假使这个趋向成真，小红书赖以存在的“可靠用户决定参考”这个焦点价格，会被技艺直接抽空。
一是小红书的广告依赖度高达八成，这意味着它的收入盘子卓殊虚亏，一朝广告主缩减预算，或者算法调剂导致流量振动，营收会热烈振撼。
二是它的估值和疾手险些持平，但疾手的电商领域是它的三倍众，用户领域是它的两倍。资金商场给小红书高估值，赌的是它异日能把“种草”转化成“拔草”的结果，但这个转化经过曾经喊了好几年，至今没有质的冲破。
不行狡赖，小红书正在过去几年博得的贸易劳绩，具有了3。5亿的日活用户，也得到了资金商场的承认。
资金宠它，由于它是中文互联网上终末一个具有高粘性女性用户群体的独立社区；用户爱它，由于正在这里能找到其他平台没有的审美调性和可靠分享；品牌方离不开它，由于新品上市的“第一波声量”险些绕不开小红书。
它不敢对流量实质下手太狠，由于怕伤了灵活度；不敢对虚伪种草彻底清零，由于怕断了广告收入；不敢胸有成竹改算法，由于怕创作家流失到抖音。于是每一次管束都像是正在给癌症病人贴创可贴，治标不治本。
此次AI管束新规是个好倾向，但力度远远不敷。禁AI洗稿和制假账号只是最根柢的防守，真正要动的是谁人促进极度、猎奇、心思对立的推选机制。
假使不改底层逻辑，就算把通盘AI号都封了，真人号照样会用同样的套途筑筑下一个“入赘帖”和“喷火蛋糕”。
小红书的出途，也许不正在于把本身酿成第二个抖音或者淘宝，而正在于认用心真解答一个题目：当一个用户掀开小红书的工夫，她毕竟思要什么？
谜底可以很俭省。她思要可靠、有效、安定的音讯。她要的不是算法助她决裂，不是伤害离间，不是满屏通过十层滤镜和付费施行的“伪推选”。
她要的是一个能让她宽心查找“宝宝咳嗽怎样办”“这个面霜值不值得买”的地方。
假使小红书能把这件事思知道，而且真的起首去重筑这个相信，那它的估值故事再有得讲，异日可期。
假使连续正在流量和变现之间摆荡，连续用头痛医头的办法应付险情，那这场独角戏的了局，畏惧不会太雅观。
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